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浙江降溫_這個(gè)冬天做什么生意會(huì)火學(xué)會(huì)抓住你的消費(fèi)者

冬天的腳步近了,在寒冷的冬天我們最需要什么?2011年冬天賣什么好?冬季做什么小生意賺錢?如果您想趁著冬天撈上一把不妨看看這篇文章。


今年冬天什么好賣?時(shí)尚圍巾暖中取美


2011年冬天賣什么好?賣圍巾!在氣候寒冷的地方,人們會(huì)穿戴用羊毛編織的厚圍巾來(lái)保暖。圍巾在氣候干燥、多塵或是空氣污染嚴(yán)重的地方,人們可以將一條輕薄的圍巾包著頭部,以保持頭發(fā)清潔。隨著時(shí)間發(fā)展,這種習(xí)慣成為了不少文化中女性的潮流服飾。冬天買圍巾可以說(shuō)是再合適不過(guò)了。


今年冬天什么好賣?暖手寶暖到荷包飽飽


2011年冬天賣什么好?暖手寶!暖手寶,又叫暖手袋,可分為兩種:一種是一次性的,塑料袋里面是一些粉末如鐵粉,碳粉,鹽等,使用的時(shí)候只要撕破包裝袋,里面的粉末與空氣中的氧氣接觸反應(yīng)即發(fā)熱,只可以用一次,使用時(shí)間為8~14個(gè)小時(shí)不等;另一種是可以反復(fù)使用的,密封的塑料袋(PVC)有一些液體及一暖手寶個(gè)小圓形金屬片,只要扳一下這個(gè)金屬片,里面的物質(zhì)即會(huì)從液體狀態(tài)轉(zhuǎn)為晶體狀態(tài),這個(gè)物理過(guò)程就發(fā)熱,完了放開(kāi)水里面煮回液體狀態(tài)就可以備下次使用,這類看它大小發(fā)熱時(shí)間可從30分鐘到1個(gè)多鐘頭不等,可做熱敷。


今年冬天什么好賣?手套必不可少


冬季做什么小生意賺錢?賣手套!手套可以說(shuō)是冬天最必不可少的裝備之一,無(wú)論是毛線手套還是棉手套或是皮手套,都是相當(dāng)?shù)臅充N。隨著這幾年滑雪的興起,滑雪手套也成為了冬季非常熱銷的商品。


今年冬天什么好賣?時(shí)尚帽子賣的好


2011年冬天賣什么好?保暖帽子!帽子在冬季也是很多人在冬天的必備物品,冬季清晨凜冽的寒風(fēng)之下,誰(shuí)又忍心讓自己的腦袋挨風(fēng)削呢?帽子不急由于含的功能,更是有著裝飾的功能,時(shí)尚而又保暖的帽子,就是今冬最暢銷的商品,皮帽、毛線帽等等,都將是今冬銷售的不二選擇。


今年冬天什么好賣?耳罩銷售也賺錢


帶上了帽子,圍上了圍巾,帶上了口罩,穿上了棉衣,帶上了手套,怎么還是感覺(jué)有些冷呢?沒(méi)錯(cuò) 耳朵還在外面露著呢!耳罩這時(shí)候可就發(fā)揮作用了,為了不再把耳朵凍得通紅,很多人都選擇購(gòu)置一對(duì)耳罩保暖,毛茸茸很可愛(ài)的那種尤其受女孩子歡迎。


今年冬天什么好賣?五指棉襪時(shí)尚健康


冬季做什么小生意賺錢?買襪子!五指襪又稱為“五趾襪”,起源于日本,不僅能滿足保暖,舒適,美觀的需求,同時(shí)也具有保健的功能。五指襪是時(shí)下最健康,最時(shí)尚的襪子。是美觀、時(shí)尚、新潮及個(gè)性凸現(xiàn)。五指襪還具有保溫的效果,根據(jù)試驗(yàn):穿五指襪的腳跟穿普通襪子的腳經(jīng)過(guò)一整天之后,溫度是完全不同的。


今年冬天什么好賣?個(gè)性卡通圖案口罩


冬季做什么小生意賺錢?口罩健康又保暖!冬季風(fēng)大愛(ài)感冒,很多易感人士都對(duì)口罩情有獨(dú)鐘,現(xiàn)如今口罩已經(jīng)不再是千篇一律的白色了,各式各樣的卡通圖案和其他圖案成為流行時(shí)尚,備受小姑娘們的寵愛(ài)。冬季賣特色口罩,絕對(duì)有的賺


找對(duì)商機(jī),找對(duì)市場(chǎng),大干一場(chǎng)吧,也許這就是你成功創(chuàng)業(yè)的開(kāi)始,還在等什么呢?

 

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每一個(gè)品牌都有自己的定位目標(biāo),抓住了自己的消費(fèi)者,離成功也就不遠(yuǎn)了!皩(duì)于一個(gè)品牌來(lái)講,你的這個(gè)目標(biāo)就是要像皇家馬德里足球隊(duì)一樣,可以把它的球迷組織起來(lái),得到支持和忠誠(chéng)!奔s翰?奎爾奇(John A. Quelch)這位哈佛商學(xué)院資深副院長(zhǎng)、聞名世界的營(yíng)銷專家指著自己佩戴的那條亮藍(lán)色西班牙皇家馬德里足球隊(duì)領(lǐng)帶說(shuō)道,“品牌不僅僅是一個(gè)名稱,也不僅僅是一種視覺(jué)的標(biāo)志,也不是一句廣告口號(hào)。品牌其實(shí)是一種承諾,是一個(gè)俱樂(lè)部。它是簡(jiǎn)單的,也是脆弱的。如今的經(jīng)濟(jì)環(huán)境更是給品牌的建設(shè)和營(yíng)銷提出了挑戰(zhàn)。”


經(jīng)濟(jì)狀況不好的時(shí)候,留住顧客就顯得比任何時(shí)候都重要了。而在企業(yè)與消費(fèi)者之間的緊密聯(lián)系中,“情感樞紐”非常重要。迪斯尼是美國(guó)眾多品牌中“情感樞紐”的代表,不僅小孩子們喜歡它,許多大人也非常熱衷,它儼然成為一個(gè)家庭娛樂(lè)的代表,能夠讓家長(zhǎng)融入孩子的世界,加強(qiáng)家庭內(nèi)部的溝通,讓一家人其樂(lè)融融。


為了長(zhǎng)期留住自己的忠實(shí)顧客,世界各地有很多公司成立了自己的會(huì)員俱樂(lè)部,而在美國(guó)不長(zhǎng)的發(fā)展歷史中,卻有一個(gè)非常出名的俱樂(lè)部,它甚至影響了美國(guó)的幾代人,締造了一種流行文化??哈雷?戴維森摩托車主俱樂(lè)部。這個(gè)俱樂(lè)部的成員不僅為擁有哈雷?戴維森摩托車為榮,并且把自己的生命與這個(gè)品牌相融合。在他們的身上,可以看到各種色彩的哈雷?戴維森標(biāo)志的文身,甚至穿著、用品……他們不是單純的車主,擁有的不僅是產(chǎn)品,更重要的是品牌的信念。戴維森公司的企業(yè)文化理念,鋒速達(dá)通風(fēng)降溫系統(tǒng)公司有著10多年的通風(fēng)降溫風(fēng)機(jī)產(chǎn)品制造經(jīng)驗(yàn),鋒速達(dá)產(chǎn)品系列有浙江降溫、鋒速達(dá)降溫風(fēng)機(jī)、鋒速達(dá)通風(fēng)型降溫風(fēng)機(jī)、鋒速達(dá)靜音型降溫風(fēng)機(jī)、鋒速達(dá)加強(qiáng)型降溫風(fēng)機(jī)、鋒速達(dá)方型降溫風(fēng)機(jī)、鋒速達(dá)喇叭型降溫風(fēng)機(jī)、鋒速達(dá)玻璃鋼降溫風(fēng)機(jī)、鋒速達(dá)降溫風(fēng)機(jī)專用水簾、鋒速達(dá)環(huán)保空調(diào)、鋒速達(dá)降溫風(fēng)機(jī)配件等。廣泛應(yīng)用于禽畜養(yǎng)殖、花卉大棚、高科技農(nóng)業(yè)示范園以及工業(yè)廠房、倉(cāng)庫(kù)等場(chǎng)所的通風(fēng)換氣、溫度調(diào)控。所有產(chǎn)品都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格質(zhì)量檢驗(yàn),保證產(chǎn)品技術(shù)過(guò)硬,工藝精良,質(zhì)量可靠。產(chǎn)品以低廉的運(yùn)營(yíng)成本、良好的性能、穩(wěn)定可靠的質(zhì)量,得到了廣大客戶的一致好評(píng),并銷往全國(guó)各地。同時(shí)本公司承接規(guī)劃:降溫風(fēng)機(jī)工程、降溫風(fēng)機(jī)水簾通風(fēng)降溫系統(tǒng)、環(huán)保空調(diào)降工程、無(wú)塵室通風(fēng)工程、工廠車間降溫工程。,也同樣把自己的顧客當(dāng)作這個(gè)公司的品牌擁有者,因此,公司每次做產(chǎn)品設(shè)計(jì)、推廣活動(dòng),都會(huì)請(qǐng)俱樂(lè)部的車主參與,聽(tīng)取他們的意見(jiàn),并且認(rèn)真地把這些意見(jiàn)和建議用在實(shí)際行動(dòng)中。


品牌讓復(fù)雜變簡(jiǎn)單


“每個(gè)人都喜歡說(shuō)‘無(wú)國(guó)界’,然而,真正的‘無(wú)國(guó)界’,卻是因?yàn)槿蚧瘞?lái)的更加頻繁的溝通和傳播。于是,也給消費(fèi)者帶來(lái)了期望:獲得全球標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品和全球品牌。”奎爾奇教授對(duì)于品牌的全球化做出獨(dú)特的闡釋。


全球品牌帶給消費(fèi)者的益處


品牌帶來(lái)的是一種便利性,隨之的效應(yīng)就是承諾和保證。顯然,全球性的品牌通常價(jià)格比普通品牌高,消費(fèi)者卻心甘情愿掏腰包承擔(dān)這部分溢價(jià),“這其中最重要的是全球性品牌帶來(lái)的高質(zhì)量,這種高質(zhì)量不是單純地讓消費(fèi)者使用一個(gè)物品永不損壞,更重要的是創(chuàng)新。創(chuàng)新元素的添加,使品牌本身具有持久的活力和激情!笨鼱柶娼淌谡f(shuō)。品牌同時(shí)讓消費(fèi)者擁有社會(huì)地位。比如美國(guó)的運(yùn)通卡,分為多種不同級(jí)別:金卡、黑卡、白金卡,如果消費(fèi)者擁有的是白金卡,在入住酒店時(shí),可以享受非常獨(dú)尊的服務(wù),但消費(fèi)者必須每年為此卡付費(fèi),這種社會(huì)地位的獨(dú)特展示,使許多消費(fèi)者寧愿掏錢去追逐。奎爾奇教授說(shuō),“雖然并不是每個(gè)消費(fèi)者都認(rèn)同購(gòu)買全球品牌時(shí)應(yīng)該付出高價(jià),但對(duì)品牌的信任讓消費(fèi)者對(duì)此讓步,而全球品牌承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任,也是消費(fèi)者為之欣賞的原因之一。”


首先是節(jié)約成本并帶來(lái)高效率。樂(lè)高玩具就是其中很棒的例子。這家來(lái)自丹麥生產(chǎn)積木的制造商,在20年來(lái),它只有一個(gè)生產(chǎn)方案、一條生產(chǎn)線針對(duì)全球消費(fèi)者!拔以(jīng)問(wèn)過(guò)樂(lè)高的CEO,‘你為什么只采取一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷方案,來(lái)推動(dòng)一種產(chǎn)品到世界各地呢?’你們猜他怎么說(shuō)?‘這可以讓我在5點(diǎn)的時(shí)候準(zhǔn)時(shí)下班,如果我有190個(gè)不同的市場(chǎng)方案,應(yīng)對(duì)190個(gè)不同的市場(chǎng),我就要徹夜不眠了’!笨鼱柶娼淌谡f(shuō)。這正是許多全球品牌成功的秘訣,讓復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單化,無(wú)論地處世界任何角落,都可以因?yàn)楹?jiǎn)單的程序而做出迅速的反應(yīng)?煽诳蓸(lè)也是其中的獲益者,它強(qiáng)大的全球分銷網(wǎng)絡(luò),可以在可口可樂(lè)推出新產(chǎn)品的時(shí)候,在第一時(shí)間向全球推廣,而且成本低廉有效。


對(duì)于當(dāng)今企業(yè),產(chǎn)品的推廣成本需要考慮,而更多的成本耗費(fèi)或許來(lái)自人力資源管理成本!半m然這個(gè)觀點(diǎn)大家通常不認(rèn)為是最重要的,但確實(shí)需要仔細(xì)考慮。教導(dǎo)員工認(rèn)同自己的企業(yè)文化是需要下注血本的。全球品牌的企業(yè),在HR的管理成本上可以節(jié)省很多力氣。”可口可樂(lè)的總部位于美國(guó)的亞特蘭大,擁有上百年的歷史。但很奇特的是,新加入可口可樂(lè)的員工,并不認(rèn)為這個(gè)百年企業(yè)是陳舊的,相反,他們都很樂(lè)意分享公司的企業(yè)文化,都喜歡被信任的感覺(jué)。這個(gè)全球品牌,在世界各地所的分公司體現(xiàn)的企業(yè)文化精髓是相同的,在整個(gè)全球范圍都推崇團(tuán)隊(duì)合作精神。在巴西的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理可以和德國(guó)負(fù)責(zé)相同產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理相互學(xué)習(xí),并且到各自的地盤互相銷售產(chǎn)品。“通過(guò)全球品牌可以實(shí)現(xiàn)快速的創(chuàng)意轉(zhuǎn)移和逆向?qū)W習(xí),也就是指發(fā)達(dá)國(guó)家之中的市場(chǎng)營(yíng)銷的做法,其實(shí)是可以借鑒發(fā)展中國(guó)家之中的一些市場(chǎng)營(yíng)銷的新做法!闭绾芏嗝绹(guó)公司,不斷地關(guān)注上海、香港和東京等地市場(chǎng)所產(chǎn)生的新的商業(yè)運(yùn)營(yíng)的方法,并把這些方法運(yùn)營(yíng)到美國(guó)本土企業(yè)之中。


脆弱的全球品牌?


“當(dāng)想到全球品牌,多數(shù)人會(huì)問(wèn)三個(gè)問(wèn)題:對(duì)一個(gè)企業(yè)而言,全球品牌是單一的好還是多樣的好?全球品牌真得能適應(yīng)各地差異嗎?全球品牌會(huì)不會(huì)很脆弱?這真是三個(gè)有趣的問(wèn)題,但我認(rèn)為,事情沒(méi)有絕對(duì)化,因?yàn)槠放埔膊粫?huì)絕對(duì)化。企業(yè)在建立全球品牌時(shí),需要考量自己的實(shí)際情況!笨鼱柶娼淌谡f(shuō)。


企業(yè)在進(jìn)入全球市場(chǎng)的時(shí)候,并不一定能夠覆蓋所有的市場(chǎng),因此,需要另一個(gè)品牌去體現(xiàn)企業(yè)需要延伸的市場(chǎng),比如豐田汽車,為了覆蓋高端人群,推出了“雷克薩斯”。但這種品牌的多樣性絕不是越多越好,反而會(huì)讓自身的形象模糊。


企業(yè)最擔(dān)心的是自己的品牌進(jìn)入陌生的市場(chǎng)是否會(huì)水土不服。有些品牌可能會(huì)暗自慶幸,因?yàn)槭澜绺鞯氐南M(fèi)者對(duì)其期待的是全球統(tǒng)一的產(chǎn)品或者服務(wù),比如思科;但有些全球品牌卻需要針對(duì)全球客戶和本土客戶兩種類型,比如銀行業(yè)。的確,國(guó)家與國(guó)家之間必然有差異。但這種差異是否意味著企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略必須更改?“這需要企業(yè)在投入成本和收益之間做出平衡計(jì)算,是否值得花時(shí)間和精力去投入,權(quán)衡利弊,并且要對(duì)不同的國(guó)家進(jìn)行分類。因地制宜是否值得,需要企業(yè)管理者斤斤計(jì)較一番才可以下定論!


奎爾奇教授舉了喜力啤酒的例子。喜力啤酒的銷售地區(qū)覆蓋了190個(gè)國(guó)家和地區(qū),但喜力啤酒不可能制訂190種不同的市場(chǎng)營(yíng)銷方案。所以針對(duì)190個(gè)國(guó)家和地區(qū),喜力啤酒按照兩個(gè)維度去劃分:縱向考察喜力啤酒在各個(gè)國(guó)家中的市場(chǎng)份額是多少,即品牌發(fā)展指數(shù),橫向考慮品類發(fā)展指數(shù)。然后,對(duì)190個(gè)國(guó)家進(jìn)行依次分類。之后選出哪些是關(guān)鍵的國(guó)家,把它作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)。


“全球品牌究竟是否脆弱?從某種理解上或許是,因?yàn)槿蚱放菩枰曌u(yù)風(fēng)險(xiǎn)的管理能力;需要全球質(zhì)量和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn);在全球統(tǒng)一實(shí)施這些標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí),還要制訂危機(jī)管理方案,避免危機(jī)發(fā)生時(shí),全球品牌毀于一旦。”所以,各具有全球品牌的企業(yè)總部,會(huì)成立危機(jī)小組以應(yīng)對(duì)品牌危機(jī)的發(fā)生。在市場(chǎng)傳播方面進(jìn)行的資產(chǎn)投資,是保護(hù)品牌應(yīng)對(duì)危機(jī)的一種方法,這也要求全球品牌的經(jīng)營(yíng)者能夠?qū)Ω鞯厥袌?chǎng)有獨(dú)特而深邃的洞見(jiàn),并具有創(chuàng)造力。有時(shí)候,品牌經(jīng)營(yíng)者希望能夠設(shè)立一個(gè)全球范圍內(nèi)都適用的營(yíng)銷經(jīng)理,“這并不是一個(gè)好的方法,各個(gè)國(guó)家的差異化和多樣性不可忽視,而當(dāng)今世界的營(yíng)銷環(huán)境越來(lái)越復(fù)雜,不可能樣樣都通,要理解自己的公司為什么要進(jìn)入到外國(guó)的市場(chǎng)當(dāng)中,而且要思考如何能夠和外國(guó)的品牌形成差異化,從而在市場(chǎng)當(dāng)中站住腳!


經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)營(yíng)銷策略的影響


經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候,企業(yè)更要去了解消費(fèi)者。因?yàn)殡S著經(jīng)濟(jì)的衰退,消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣會(huì)發(fā)生改變,例如他們購(gòu)買物品類別的變化、對(duì)價(jià)格的敏感度、品牌偏好的變化、購(gòu)買方式的變化等。經(jīng)濟(jì)危機(jī)會(huì)讓一些人變成“削減所有開(kāi)支型”,有的成為“苦惱仍有耐心”的選擇性節(jié)省開(kāi)支的類型,還有一些會(huì)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)徹底改變生活方式。所以,品牌的營(yíng)銷需要針對(duì)產(chǎn)品和消費(fèi)者變化來(lái)調(diào)整、制定相應(yīng)營(yíng)銷戰(zhàn)略,有的甚至需要量體裁衣制造新的產(chǎn)品。消費(fèi)習(xí)慣是否恢復(fù)到以前,取決于經(jīng)濟(jì)衰退的周期和恢復(fù)的速度。如果恢復(fù)迅速,消費(fèi)者會(huì)重拾信心,也有可能恢復(fù)以前的消費(fèi)習(xí)慣,鋒速達(dá)通風(fēng)降溫系統(tǒng)公司有著10多年的通風(fēng)降溫風(fēng)機(jī)產(chǎn)品制造經(jīng)驗(yàn),鋒速達(dá)產(chǎn)品系列有浙江降溫、鋒速達(dá)降溫風(fēng)機(jī)、鋒速達(dá)通風(fēng)型降溫風(fēng)機(jī)、鋒速達(dá)靜音型降溫風(fēng)機(jī)、鋒速達(dá)加強(qiáng)型降溫風(fēng)機(jī)、鋒速達(dá)方型降溫風(fēng)機(jī)、鋒速達(dá)喇叭型降溫風(fēng)機(jī)、鋒速達(dá)玻璃鋼降溫風(fēng)機(jī)、鋒速達(dá)降溫風(fēng)機(jī)專用水簾、鋒速達(dá)環(huán)?照{(diào)、鋒速達(dá)降溫風(fēng)機(jī)配件等。廣泛應(yīng)用于禽畜養(yǎng)殖、花卉大棚、高科技農(nóng)業(yè)示范園以及工業(yè)廠房、倉(cāng)庫(kù)等場(chǎng)所的通風(fēng)換氣、溫度調(diào)控。所有產(chǎn)品都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格質(zhì)量檢驗(yàn),保證產(chǎn)品技術(shù)過(guò)硬,工藝精良,質(zhì)量可靠。產(chǎn)品以低廉的運(yùn)營(yíng)成本、良好的性能、穩(wěn)定可靠的質(zhì)量,得到了廣大客戶的一致好評(píng),并銷往全國(guó)各地。同時(shí)本公司承接規(guī)劃:降溫風(fēng)機(jī)工程、降溫風(fēng)機(jī)水簾通風(fēng)降溫系統(tǒng)、環(huán)?照{(diào)降工程、無(wú)塵室通風(fēng)工程、工廠車間降溫工程。。20世紀(jì)30年代美國(guó)大蕭條后,上百萬(wàn)的美國(guó)消費(fèi)者變得更加謹(jǐn)慎,他們不再把錢投入股票市場(chǎng),而是存在銀行,由聯(lián)邦政府擔(dān)保。


顯然,上述那些選擇性節(jié)儉開(kāi)支的消費(fèi)者是企業(yè)應(yīng)該著力影響的一群消費(fèi)者。吸引這群消費(fèi)者就要更多強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性價(jià)比,例如,Aleve是一種價(jià)格較貴的止痛片,但是性價(jià)比高,雖然價(jià)格貴,一片藥劑的藥效持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)。在最近的廣告中,Aleve轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性價(jià)比,經(jīng)濟(jì)耐用性是其他同類藥物所不能比擬的。在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期,企業(yè)忠于自己的品牌核心價(jià)值,但是宣傳品牌價(jià)值的方式可以發(fā)生變化。人們更加注重價(jià)值,同時(shí)沒(méi)有安全感,因此,人們與家人、朋友、鄰里的關(guān)系更加密切。廣告商可以將品牌價(jià)值和消費(fèi)者這種情感變化相結(jié)合。消費(fèi)者一方面會(huì)注重產(chǎn)品的價(jià)值,另一方面會(huì)對(duì)產(chǎn)品加強(qiáng)家人朋友間聯(lián)系的信息感興趣,采用這種營(yíng)銷方式的產(chǎn)品更有可能成功。 至于新的營(yíng)銷渠道,企業(yè)可以嘗試在不引起用戶反感的情況下在社交網(wǎng)絡(luò)上來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷。

 

學(xué)會(huì)抓住你的消費(fèi)者,你做到了嗎?趕快加油努力吧。

 

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