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廠房通風(fēng)降溫微信圈地:繞不過的社交基因瓶頸 - 中網(wǎng)資訊中心廣

  

  今天的微信,像足了當(dāng)年P(guān)C平臺強(qiáng)推拍拍購物。為了讓拍拍與淘寶一拼,QQ甚至拿出了最強(qiáng)殺手锏--QQ彈窗支持,不過結(jié)果仍然是拍拍敗北。推廣三年的拍拍業(yè)務(wù)復(fù)合增長不超過50%,而淘寶增速卻仍然在400%以上。騰訊希望通過微信來圈更大的地,不過目前來看,還沒發(fā)現(xiàn)顛覆性的變化。

  微信近期動作頻繁,繼昨天進(jìn)入智能硬件市場后,今天即宣布公共平臺改版。這一舉動進(jìn)一步拉大了微信支付商戶與普通公共號的差距。這一軟一硬兩大步,明確顯示出騰訊正在打造以微信為核心的移動聚合平臺。而其背后用意則在于,統(tǒng)一軟硬件生態(tài)并且逐步消滅其他App。然而,這么重要的任務(wù)全部交給社交基因出身的微信現(xiàn)在來看還為時過早。

  聯(lián)合四家廠商推出微信專用手環(huán),涉足智能硬件

  首批接入微信的四家產(chǎn)品分別為咕咚手環(huán)、華為榮耀手環(huán)、iHealth手環(huán)、樂心手環(huán)。其中iHealth是之前一直以醫(yī)療設(shè)備作為主力產(chǎn)品,此次為了迎合微信的社交屬性,從而選擇了運(yùn)動類健康為切入點(diǎn)。根據(jù)騰訊WXG內(nèi)部打探到的消息,微信從去年開始,就成立了智能硬件方面的小組進(jìn)行攻關(guān),這也與此前iHealth人員表示的去年年底開始與微信接洽相吻合。

  在全面了解這個項(xiàng)目之后,我們不得不承認(rèn),借助6億用戶的龐大基數(shù),微信推出的智能手環(huán),只需要全盤復(fù)制之前“天天跑酷”等游戲的推廣,即可達(dá)到爆炸式增長。而這背后不僅意味著一個新的“運(yùn)動SNS設(shè)備”市場的興起,也意味著APP的危機(jī)到來。

  公共設(shè)計風(fēng)格統(tǒng)一,微信認(rèn)證后功能強(qiáng)化

  如今扁平化當(dāng)?shù)溃⑿殴财脚_也開始進(jìn)行改動。此次功能上最明顯的改動就是,對開通了微信支付的公眾號,允許在圖文消息中加入跳轉(zhuǎn)鏈接,提升微信-商戶、微信-網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。這個舉動看似微小,卻一直以來都是運(yùn)營同學(xué)多次反應(yīng)的問題。就目前我們電商的運(yùn)營同學(xué)反饋來看,效果無疑是積極的。

  服務(wù)號已經(jīng)完全具備APPS的核心功能

  目前微信智能手環(huán)硬件上,所有的控制權(quán)由微信服務(wù)號懲戒。硬件設(shè)備會設(shè)置一個二維碼,用戶掃描后即可關(guān)注官方服務(wù)號,并且開啟手機(jī)藍(lán)牙進(jìn)行配對。用戶可以通過服務(wù)號內(nèi)提供的功能,查看自己的運(yùn)動健康數(shù)據(jù)。并且內(nèi)置了快速購買鏈接通道(可以為京東導(dǎo)流)、客服工程(幫助企業(yè)快速建設(shè)CRM工程我),分享功能(進(jìn)行高質(zhì)量二次傳播)。目前,通過服務(wù)號連接硬件產(chǎn)品在微信當(dāng)中尚屬首次,這也證明了服務(wù)號完全具備替代APP的能力。

  在所有的功能類APP當(dāng)中,拋開UI界面以及層級邏輯之后,核心功能都分為控制區(qū)、設(shè)置區(qū)、反饋區(qū)、分享區(qū)四大模塊。借助微信服務(wù)號的端口開發(fā)以及控制臺設(shè)計,控制以及設(shè)置都可以在平臺內(nèi)完成。而借助微信的社交屬性,反饋和分享更不在話下。而且,由于微信要求所有的手環(huán)都需加入一鍵分享到朋友圈功能,并且可以顯示好友的數(shù)據(jù)以及排名,這也成功復(fù)制了之前微信“打飛機(jī)”游戲的推廣經(jīng)驗(yàn),這一點(diǎn)比單獨(dú)的APP將會有更大的先天優(yōu)勢。

  想建大微信生態(tài)環(huán)境,社交基因擋路

  一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn),二流企業(yè)做技術(shù),三流企業(yè)做產(chǎn)品。微信作為騰訊下一張移動互聯(lián)網(wǎng)船票,絕不滿足于傳統(tǒng)的社交溝通功能。就目前騰訊布局來看,入股京東、收購嘀嘀打車、籠絡(luò)智能手環(huán)廠商,其用意就是打造“微信生態(tài)圈”。不過就目前來看,微信的阻力仍然很大,首當(dāng)其沖的就是社交屬性。

  對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說,屬性決定了基礎(chǔ)業(yè)務(wù)。比如說:搜索大家會用百度、聊天會用騰訊、網(wǎng)購會選擇淘寶一樣。這個基礎(chǔ)屬性,源自于消費(fèi)者對公司的第一認(rèn)知。無論是騰訊還是微信,他們都具備太強(qiáng)烈的社交屬性,卻并不具備包括購物、硬件的屬性。因此雖然微信一直再強(qiáng)化購物、基于地理位置的O2O,卻沒有讓用戶覺得無法替代。

  今天的微信,像足了當(dāng)年P(guān)C平臺強(qiáng)推拍拍購物。為了讓拍拍與淘寶一拼,QQ甚至拿出了最強(qiáng)殺手锏--QQ彈窗支持,不過結(jié)果仍然是拍拍敗北。推廣三年的拍拍業(yè)務(wù)復(fù)合增長不超過50%,而淘寶增速卻仍然在400%以上。騰訊希望通過微信來圈更大的地,不過目前來看,還沒發(fā)現(xiàn)顛覆性的變化。

  在今天,我們已經(jīng)習(xí)慣于每天早上點(diǎn)開微信圖標(biāo),像皇帝批奏一樣查看朋友圈。但是,你會越來越討厭其他人發(fā)的雞湯文和代購文。社交媒體,基因一出來就帶著強(qiáng)烈的標(biāo)簽,它意味著純粹!因此,即使目前幾次版本的更迭中,京東加入到了菜單一級入口,大眾點(diǎn)評直接納入GPS地理位置分享,用戶的熱情依然一般。

  在剛剛過去的6月份,微信的另一個榜樣Whatsapp,月活人數(shù)已經(jīng)超過5億。微信的大統(tǒng)一道路依然遙遠(yuǎn),簡單、極致、專注是張小龍說給公眾的幌子,這列已經(jīng)無法回頭的火車拐點(diǎn)在哪里,恐怕他自己也開始摸不準(zhǔn)了。


  學(xué)位房

  圖/東方IC

  羊城晚報記者 張愛麗

  “不管后期樓市如何調(diào)控與發(fā)展,具有教育稀缺資源與使用功能的學(xué)位房,都將是廣州樓市一朵永不凋落的奇葩!币恢薪樨(fù)責(zé)人此前對學(xué)位房不吝褒揚(yáng)之詞。

  然而,在廣州一手房紛紛打折促銷,一些二手房也選擇降價甩賣的情況下,學(xué)位房會不會降價?要不要買學(xué)位房?許多家長非常糾結(jié)。近日,羊城晚報記者走訪越秀、天河等區(qū)域?qū)W位房,驚訝地發(fā)現(xiàn),有學(xué)位房價格開始悄悄滑落,曾經(jīng)一房難求,如今降價待售。曾經(jīng)寫下10年飆漲10倍“神話”的學(xué)位房,在調(diào)控之手的牽引下正緩緩走下“神壇”。

  A

  有學(xué)位房降價甩賣

  越秀區(qū)作為廣州家長趨之若鶩的教育重地,每年都有大量家長為小孩讀書不惜斥巨資在該區(qū)名校旁買下“高價學(xué)位房”。

  去年4月,記者采訪時了解到,一套35平方米、帶有農(nóng)林下路小學(xué)學(xué)位的32年樓齡學(xué)位房,單價4.29萬元。近日,記者再次到此地探訪,發(fā)現(xiàn)中介櫥窗貼出的一套55平方米售價170萬元的房源,單價為3.09萬元,降幅近四成。

  低下“高貴頭顱”的不只是越秀區(qū)的學(xué)位房。7月2日,記者走訪天河華陽小學(xué)周邊十多個二手樓盤發(fā)現(xiàn),雖然放盤價格沒有太大變化,但是業(yè)主都通過中介表示可以議價。比如一套僑怡苑90平方米的樓梯樓三房單位,業(yè)主放盤價為260萬元,中介告訴記者,業(yè)主說最低可到245萬元!斑@套房從去年8月就放盤了,業(yè)主一直死咬260萬元。但是上個月開始業(yè)主終于降價了,減了15萬元。”

  無獨(dú)有偶,中原地產(chǎn)該區(qū)域一門店工作人員透露,遠(yuǎn)東大廈一套109平方米的三房單位,開價340萬元,業(yè)主最近表示,如果有人誠心要買,可以有10萬元左右的下降空間。

  B

  學(xué)位房不降價難成交

  在市場交易總體遇冷的情況下,學(xué)位房不降價也難成交。羊城晚報記者采訪了解到,降幅較大的學(xué)位房,很快就能脫手,如上述農(nóng)林下路學(xué)位房,放出不到一周便賣掉。而降幅小的學(xué)位房,盡管不能很快售出,但還能迎來一些看房客;至于那些不愿降價的學(xué)位房,盡管質(zhì)素較高,也很少有買家愿意看。

  “現(xiàn)在降價賣的學(xué)位房,基本都是放了數(shù)月沒賣出的房子,而這些房子都是業(yè)主此前用作投資才購入的!碧旌尤A陽小學(xué)周邊的一中介稱。

  “與其他房產(chǎn)的投資客一樣,投資學(xué)位房的買家也擔(dān)心越等損失越大,所以在久等賣不出之后,無奈降價銷售。”越秀區(qū)一中介透露,對于房產(chǎn)投資客來說,大部分都賺了,但也有虧損的。該中介一孫姓顧問稱,其有一位客戶,去年3月份才投資學(xué)位房,但今年以來生意走下坡路,又恰逢樓市遇冷!皳(dān)心以后樓市會出現(xiàn)大面積降價,屆時可能賣不出,所以這位客戶愿意降價5萬元賣房,不過其降幅太小,很少有看房客感興趣。”該孫姓顧問表示。

  C

  現(xiàn)在看樓客大為減少

  羊城晚報記者連日走訪越秀、天河等一些學(xué)校周邊的中介發(fā)現(xiàn),很少有看樓客。昨日中午時分,天河一家中介門店內(nèi)空無一人。中介倒閉潮難道已經(jīng)開始顯現(xiàn)?帶著疑問,記者進(jìn)入該店旁邊的一小型中介內(nèi)!岸汲燥埲チ耍槺愠鋈ス涔浠蛘呋丶椅缧!币粍⑿疹檰柗Q,自5月中旬開始,看樓客越來越少,中午幾乎不會有人看房。

  在記者的采訪中,大部分中介門店的經(jīng)紀(jì)都承認(rèn),最近看盤的人少了,但是學(xué)位房的房源較此前則多了一些。“這邊的房子都不大,樓齡也比較長,很多人在孩子讀完小學(xué)后都想換一間大一點(diǎn)的房子,不過現(xiàn)在房貸難,利率又居高不下,所以很多人只能選擇賣掉舊房,這樣就可以一次性付新房子的款。房貸難,增加了放盤量!泵坊ù甯浇囊恢薪殚T店顧問史小姐說。

  另一位經(jīng)紀(jì)人對最近看房客少的原因有不同的解釋:“小學(xué)5月上旬已經(jīng)截止報名了,要買學(xué)位房的人早就買了,誰還會在這個時候買?如今看房的人少了太正常了!


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